裏約奧運會(huì)在5個(gè)月之後就開(kāi)幕了，這一全世界的盛會(huì)已是媒體(tǐ)的黃金時(shí)刻。在中國，越來(lái)越多(duō)的民衆習慣于通(tōng)過互聯網關注奧運會(huì)，這對于各大(dà)門(mén)戶來(lái)說是巨大(dà)的利好——互聯網本質是注意力經濟，而奧運是不可(kě)多(duō)得(de)的注意力富礦。早在2015年，網易和(hé)騰訊就分别發布了奧運戰略，另一大(dà)門(mén)戶新浪近日在巴西發布了奧運戰略，這三家(jiā)的奧運戰略各有(yǒu)不同，那(nà)麽誰能赢在關鍵時(shí)刻呢？ 
　　網易最吸睛：超級明(míng)星、有(yǒu)态度的全民競技(jì)場(chǎng)
　　2015年10月19日網易就發布了奧運戰略，在時(shí)間(jiān)上(shàng)搶得(de)先機。
　　網易奧運戰略的核心是“身邊總有(yǒu)競技(jì)場(chǎng)”這一理(lǐ)念，主要是希望能夠通(tōng)過奧運來(lái)推動全民運動。鑒于網易門(mén)戶的理(lǐ)念是“有(yǒu)态度”，因此其奧運戰略也是要做(zuò)有(yǒu)态度的奧運資訊，網易跟帖等殺手級産品必将被應用在奧運報道(dào)和(hé)互動之中。
　　在吸引眼球上(shàng)，網易簽約甯澤濤這一超級體(tǐ)育新星做(zuò)品牌代言人(rén)，并與中國遊泳協會(huì)達成深度合作(zuò)。中國在過去奧運會(huì)中遊泳不算(suàn)明(míng)星比賽項目，不過遊泳比賽可(kě)觀賞性強，菲爾普斯等體(tǐ)育明(míng)星讓人(rén)印象深刻，更重要的是，甯澤濤本身具有(yǒu)極大(dà)的關注度，這位泳壇新星因為(wèi)在亞運會(huì)、全球遊泳錦标賽中表現突出，被各界寄予厚望，再加上(shàng)其陽光男孩的“小(xiǎo)鮮肉”形象，讓其更具明(míng)星氣質，關注度不亞于飛人(rén)劉翔，其在奧運會(huì)的表現更是讓人(rén)期待，可(kě)謂網易奧運戰略的王牌。
　　騰訊最燒錢(qián)：豪華陣容堪比央視(shì)，移動+社交助攻
　　相對于網易押寶遊泳明(míng)星吸引眼球而言，騰訊奧運戰略豪華許多(duō)。
　　在配置上(shàng)，騰訊在前方報道(dào)上(shàng)擁有(yǒu)豪華的演播室，其在裏約的演播大(dà)廳會(huì)是倫敦演播大(dà)廳的3倍，接近1000平米，離奧運場(chǎng)館隻有(yǒu)2.7公裏，屆時(shí)其在裏約的前方報道(dào)團隊規模将達100人(rén)以上(shàng)，另外還(hái)有(yǒu)10人(rén)的明(míng)星報道(dào)團。強調配置豪華是騰訊體(tǐ)育近年來(lái)的策略，除了奧運會(huì)，日常NBA之類的體(tǐ)育賽事，騰訊體(tǐ)育也強調演播室和(hé)設備的豪華，騰訊在門(mén)戶網站(zhàn)中配置更接于CCTV等傳統大(dà)媒體(tǐ)，對電(diàn)視(shì)台而言這将是一個(gè)相當難纏的競争對手。
　　在關注上(shàng)，騰訊在2013年就花(huā)重金成為(wèi)中國奧委會(huì)唯一互聯網合夥夥伴，權益包括裏約奧運會(huì)、2020年東京奧運會(huì)以及多(duō)次亞運會(huì)和(hé)冬奧會(huì)。成為(wèi)合作(zuò)夥伴意味着其可(kě)享受更多(duō)明(míng)星名人(rén)采訪權和(hé)官方活動參與權。在明(míng)星上(shàng)騰訊并沒有(yǒu)像網易那(nà)樣尋找某個(gè)代言人(rén)，而是表明(míng)要重點關注孫楊、馬龍等40位以上(shàng)的熱門(mén)多(duō)金運動員，關注和(hé)報道(dào)的對象覆蓋全部中國奧運核心運動員隊伍。
　　采取豪華配置+傳統媒體(tǐ)合作(zuò)将報道(dào)做(zuò)到極緻，關注上(shàng)拿(ná)下中奧會(huì)官方合作(zuò)夥伴，再調集騰訊全平台資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優勢，是騰訊奧運戰略的核心思路。整體(tǐ)來(lái)看，騰訊是最舍得(de)燒錢(qián)的，高(gāo)舉高(gāo)打，不計(jì)回報。
　　新浪最立體(tǐ)：社交驅動衆包式報道(dào)，全面感知奧運
　　從新浪在裏約發布的奧運戰略來(lái)看，新浪與騰訊可(kě)謂一個(gè)向左一個(gè)向右。
　　新浪網會(huì)采取傳統門(mén)戶報道(dào)賽事的方式，但(dàn)在特色上(shàng)，新浪更強調社會(huì)化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運內(nèi)容傳播上(shàng)達成戰略合作(zuò)，巴西奧組委将在新浪開(kāi)設官方微博，發布官方動态、賽事突破和(hé)短(duǎn)視(shì)頻；其次，微博與裏約體(tǐ)育局簽署了戰略合作(zuò)協議，成為(wèi)裏約奧運推廣中文社交合作(zuò)夥伴；最後，微博聯動華人(rén)社團、學生(shēng)群體(tǐ)等自媒體(tǐ)機構組建百人(rén)規模的賽事微拍團，在比賽現場(chǎng)第一時(shí)間(jiān)、第一視(shì)角為(wèi)網友(yǒu)帶來(lái)新鮮、獨家(jiā)、獨特的奧運信息。
　　這樣就在內(nèi)容上(shàng)和(hé)其他媒體(tǐ)形成區(qū)隔。其他門(mén)戶主要還(hái)是依托專業媒體(tǐ)的力量，微博則更強調自媒體(tǐ)。衆包式的報道(dào)可(kě)以讓網友(yǒu)通(tōng)過微博更全面的了解奧運會(huì)，或許其他媒體(tǐ)的注意力更聚焦于中國奧運團隊，微博則可(kě)以提供整個(gè)奧運會(huì)更全面的信息。
　　既有(yǒu)巴西奧委會(huì)這樣的權威官方角色，又有(yǒu)現場(chǎng)PGC觀衆團隊，新浪的奧運報道(dào)在傳統方式上(shàng)融入了更互聯網的特色，即官方組織引導下的衆包式報道(dào)。這一直是微博的優勢，每逢大(dà)事件，微博、Twitter這兩大(dà)公共信息發布平台都會(huì)在信息傳播中起到不可(kě)替代的作(zuò)用，時(shí)效性、互動性、個(gè)性化視(shì)角，都比傳統媒體(tǐ)表現更好。
　　除了在報道(dào)上(shàng)更注重衆包力量之外，新浪還(hái)強調奧運戰略的“看”“聊”“玩”三大(dà)特色，均是強調互動性。看：在上(shàng)述巴西本地衆包報道(dào)基礎上(shàng)，微博還(hái)将會(huì)重點引導微博名人(rén)、體(tǐ)育明(míng)星、認證體(tǐ)育用戶、媒體(tǐ)機構打造奧運信息流，并首次引入視(shì)頻直播；聊：通(tōng)過官方話(huà)題、微博雷達等功能引導大(dà)家(jiā)聊奧運，并将這些(xiē)數(shù)據與傳統媒體(tǐ)報道(dào)結合起來(lái)；玩：通(tōng)過春節大(dà)火(huǒ)的粉絲紅包加強體(tǐ)育明(míng)星與用戶的互動，實現全民參與。
　　如果說微信更擅長于熟人(rén)之間(jiān)的社交，那(nà)麽公共社交，無疑是微博的優勢。微博是公共信息發布平台，公共話(huà)題討(tǎo)論平台，明(míng)星與粉絲的連接平台，在奧運會(huì)期間(jiān)這些(xiē)點都能體(tǐ)現出優勢，不隻是在資訊獲取上(shàng)可(kě)以多(duō)元化、實時(shí)化，更重要的是可(kě)在資訊之外有(yǒu)更多(duō)的討(tǎo)論和(hé)互動玩法。